Measure ad campaign profitability: ROI, ROAS, CPA, CPC, and break-even.
ROI and ROAS calculations use standard financial formulas. Results depend on the accuracy of your input data. This tool does not account for all business costs or revenue factors.
ROI answers one question: for every dollar you spent, how much profit came back? The formula is ROI = (gain − cost) ÷ cost × 100, where gain is the revenue driven by the campaign and cost includes both ad spend and the product/service cost of fulfilling those sales. This calculator also derives ROAS (revenue ÷ spend), CPA (cost per acquisition), CPC, and CTR, then projects your break-even revenue — the point where the campaign stops losing money. An 80% ROI means each $1.00 of ad spend returns $1.80 of profit; anything below 0% means the campaign is destroying value even if it is generating revenue.
The waterfall strips revenue down to net profit: $3,000 revenue − $1,200 product cost − $1,000 ad spend = $800. Because product cost is roughly 40% of revenue, profit only turns positive once revenue passes about $1,667 — that is the break-even point on the payback line.
Alicia runs a $1,000 ad campaign for a skincare brand. The ads drive $3,000 in revenue, the products cost $1,200, and 500 clicks convert 30 times.
Calculate ROI, ROAS, net profit, CPA, CPC, and break-even for Facebook, Google, and TikTok ad campaigns. Everything runs locally; nothing is uploaded.
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Calcule ROI, ROAS, lucro líquido, CPA, CPC e ponto de equilíbrio de campanhas no Facebook, Google e TikTok. Grátis, resultados instantâneos.
A Calculadora de ROI é uma bancada de rentabilidade publicitária construída com cinco entradas: gasto com anúncios, receita da campanha, custo do produto ou serviço, conversões e uma contagem de cliques opcional. A partir desses dados, ela deriva toda a pilha de métricas que os compradores de mídia realmente relatam: ROI como lucro líquido sobre o gasto, ROAS como receita dividida pelo gasto, lucro líquido, margem de lucro, valor médio do pedido, custo por aquisição, custo por clique e taxa de conversão. Um painel de Demonstrativo de Resultados percorre linha por linha da receita até o lucro líquido, e um cartão de ponto de equilíbrio calcula a receita exata, convertida em uma contagem de conversões com seu valor médio do pedido, necessária para cobrir tanto o custo do produto quanto o gasto com mídia. Um botão de Exemplo carrega um cenário de R$ 1.000 de gasto e R$ 3.000 de receita.
Compradores de mídia que gerenciam campanhas no Facebook, Google ou TikTok usam-na para testar se um ROAS atraente ainda gera lucro após a dedução do custo do produto, a armadilha clássica onde uma receita 3x sobre o gasto resulta em prejuízo em margens finas. Fundadores de e-commerce e dropshippers verificam o custo por aquisição em relação ao valor médio do pedido antes de expandir os orçamentos. Afiliados comparam o custo por clique entre fontes de tráfego, enquanto pequenas agências inserem os números dos clientes para construir uma narrativa rápida de Demonstrativo de Resultados para relatórios mensais. É igualmente útil após o término de uma campanha, para reconciliar a receita real com os dashboards das plataformas de anúncios que felizmente relatam ROAS mas nunca mostram lucro líquido, margem ou o limiar de receita onde uma campanha para de perder dinheiro.
(1) Digite seus números: gasto com anúncios e receita são obrigatórios, enquanto custo do produto, conversões e cliques são refinamentos opcionais que liberam lucro bruto, CPA, CPC, taxa de conversão e valor médio do pedido. (2) O motor constrói uma pequena cascata: lucro bruto iguala receita menos custo do produto; lucro líquido subtrai o gasto com anúncios; ROI divide o lucro líquido pelo gasto; ROAS divide a receita pelo gasto. A receita de ponto de equilíbrio é o gasto dividido por (1 menos o custo do produto sobre a receita), e as conversões de ponto de equilíbrio dividem o gasto pelo valor médio do pedido líquido do custo do produto por pedido. (3) Leia o painel: o ROI principal tem um sinal de mais ou menos, os cartões destacam ROAS e lucro líquido, a lista de Demonstrativo de Resultados reconcilia cada linha, e a caixa âmbar de ponto de equilíbrio nomeia a receita e a contagem de pedidos que você deve superar.
ROAS divide a receita pelo gasto; ROI divide o lucro pelo gasto após o custo do produto. As plataformas de anúncios preferem ROAS porque parece maior, mas ignora o que seus produtos custam a você. O cenário de exemplo mostra a lacuna concretamente: R$ 1.000 de gasto geram R$ 3.000 de receita para um impressionante ROAS de 3,00x, mas com R$ 1.200 de custo do produto a campanha tem um lucro líquido de R$ 800, um ROI de 80%. Ambos os números são verdadeiros; apenas um diz se você deve expandir. O cartão de ponto de equilíbrio adiciona o piso prático: a receita deve exceder o gasto dividido pela porcentagem de margem bruta antes que qualquer lucro apareça, então catálogos de margem fina podem precisar de ROAS de 4x ou 5x enquanto produtos digitais de alta margem lucram abaixo de 2x. Avalie cada campanha pelos dois números juntos.
ROI = (receita gerada − custo total) ÷ custo total. Gaste R$ 2.000 em uma campanha que gera R$ 8.000 em receita e o ROI é 300% — R$ 6.000 de lucro para cada R$ 2.000 arriscados. A sutileza está na qualidade da receita: contar a receita bruta favorece campanhas que vendem produtos de margem fina, é por isso que esta calculadora inclui o custo do produto e relata o retorno sobre a margem de contribuição, não apenas o múltiplo principal.
Uma referência comum é 4:1 de ROAS — R$ 4 de receita para cada R$ 1 gastos — como a linha entre aceitável e forte, mas o limiar honesto depende da sua margem: uma venda de software com 70% de margem atinge o ponto de equilíbrio perto de 1,4:1 de ROAS, enquanto um revendedor com 20% de margem precisa de mais de 5:1 apenas para cobrir os custos. Calcule seu ROAS de ponto de equilíbrio como 1 ÷ margem bruta; campanhas acima dele geram dinheiro, abaixo queimam-no, independentemente do que diz a referência da indústria.
Porque R$ 10.000 de receita em um produto que custa R$ 7.000 para entregar é uma vitória de R$ 3.000, não de R$ 10.000. Incluir o custo do produto converte o cálculo de retorno de receita (ROAS) para retorno de lucro (ROI), e os dois divergem violentamente entre produtos: um curso digital de 90% de margem e um gadget de hardware de 15% de margem podem mostrar ROAS idêntico enquanto um é lucrativo e o outro está subsidiando seu próprio declínio. A calculadora mantém ambas as visões para que você possa comparar campanhas vendendo produtos diferentes no mesmo patamar.
ROAS = receita ÷ gasto com anúncios (um retorno de R$ 4.000 sobre R$ 1.000 gastos é 4,0). ROI subtrai o custo do retorno primeiro ((receita − custo) ÷ custo — a mesma campanha com 60% de margem é 1,4, ou 140%). ROAS de ponto de equilíbrio = 1 ÷ margem bruta — o ROAS no qual o lucro é exatamente zero. Acompanhe os três: ROAS para otimização de plataforma, ROI para verdade de negócios, ponto de equilíbrio como a linha que seu comprador de mídia deve manter acima.
O ROAS médio varia: e-commerce visa 3-4x, geração de leads B2B 2-3x, e campanhas de conscientização de marca podem aceitar 1,5x. Um ROAS de 4x em um produto com 25% de margem rende 100% de ROI (R$ 1 gastos retornam R$ 2 de lucro). Esta ferramenta compara seus números automaticamente com esses padrões.
ROI = (Revenue - Ad Spend) / Ad Spend × 100. Break-even ROAS = 1 / Profit Margin. If your margin is 40%, you need a 2.5x ROAS to break even. Enter your spend, revenue, and margin to see whether your campaigns are profitable or merely generating revenue at a loss.
Average ROAS varies: e-commerce targets 3-4x, B2B lead generation 2-3x, and brand awareness campaigns may accept 1.5x. A 4x ROAS on a 25% margin product yields 100% ROI ($1 spent returns $2 profit). This tool benchmarks your numbers against these standards automatically.
Esta ferramenta também é conhecida por estas tarefas — cada link abre a mesma ferramenta com um guia focado:
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